Vackert. I stora delar av idrottsrörelsen är det dessutom sant.

Men så är det förbundskaptenen för herrlandslaget i fotboll, Erik Hamrén. Förra året gjorde han reklamfilm för ett av Spendrups starkölsmärken.

Lars-Åke Lagrell, som i år slutar som ordförande i Svenska Fotbollsförbundet, fick då journalistfrågor om den filmen.

– Det hade jag ingen aning om.

– Jag har inte sett det här du talar om.

– Jag känner inte till det här.

– Det [ölreklam] tar vi avstånd från.

Raka svar från högsta nivå i Fotbollsförbundet? Inte sant?

Fast de hade ju inte så mycket med verkligheten att göra. Lagrells fotbollsförbund har nämligen ett samarbetsavtal med Spendrups om ett av deras starkölsmärken. Förbundskaptenen gjorde sitt jobb när han ställde upp i reklamfilm för starköl.

Det finns för övrigt något som heter ”officiella supporterbarer”, som utmärks av att just det Spendrupsmärket säljs där. På den hemsida med alkoholreklam där förbundskapten Erik Hamrén ställde upp, för att arbetsgivaren skulle få pengar av Spendrups, finns också en länk, följer man den får man veta att dessa starkölslokaler är ”godkända av svenska fotbollslandslaget”.

Jag kom att tänka på det här när jag i förra veckan såg det första av Sverker Olofssons nya debattprogram i SVT. Han avslöjade att vid 25 fotbollsarenor av 32 möjliga i de båda högsta serierna serveras alkohol. I flera fall är det dock inte till hela publiken, utan till sponsorer och annan ”finare” publik.

Inom ishockeyn och i enstaka bandyföreningar har däremot starkölsförsäljning till publiken blivit en ganska viktig intäktskälla.

Sverker Olofsson hade gjort ett reportage från Leksands hemmamatch. Där var det definitivt ingen likhet med Riksidrottsförbundets riktlinjer. Han lär ha haft ungefär en miljon tittare, och han lade inte fingrarna emellan, utan åstadkom det som förmodligen var förra veckans mest uppmärksammade nyhetsinslag i tv, ute bland folk. Sedan följde största möjliga medietystnad. En del ämnen är obekväma. Detta är ett sådant.

Det var något liknande när förbundskapten Hamréns reklamfilm och förbundsordförande Lagrells vilseledande svar avslöjades förra året. Det gjordes inte av någon stor, inflytelserik redaktion, utan av den ganska okända matvarupriser.se. Därefter blev det väldigt tyst i spalter och rutor.

Hur kommer det sig förresten att Fotbollsförbundets ledning kan medverka i starkölsreklam? Jo, så snart Fotbollsförbundet är med sätter Spendrups ordet ”alkoholfri” under det välkända starkölsvarumärket. Lagrell, Hamrén och de andra låtsas att det är reklam för en sällsynt produkt som få har sett, där etanolhalten i flaskorna är 0,5 procent. I de verkliga produkterna, de som reklamen är till för, är det 5,3 procent eller – i den viktigaste, med reklamnamnet ”Dynamit”, 7,3 procent.

Sådan kan verkligheten vara bakom den glättade ytan i Riks-idrottsförbundets riktlinjer.