Tobias Johansson, teamledare kolonial på Willys Smeden i Eskilstuna, packar upp storsäljaren av alkoholfri öl.
Den alkoholfria ölen tar andelar från den totala ölförsäljningen i dagligvaruhandeln och har nästan dubblerats på tre år, från tio procent i augusti 2018 till 17 procent i augusti 2021. Över sommaren har försäljningen ökat med 14 procent jämfört med samma period i fjol, enligt statistik från Carlsberg.
På Willys Smeden i Eskilstuna har de märkt av en rejäl ökning på försäljningen av alkoholfri öl.
– Vi ligger på cirka 30 procent ökning årligen, med vissa peakar under året. Vi lyfte fram alkoholfri öl under sommaren och såg ännu en ökad försäljning, säger Tobias Johansson, teamchef kolonial på Willys Smeden i Eskilstuna.
Från början hade de bara Carlsberg då de var först med alkoholfri öl och är det märke de säljer mest av idag. Han förklarar att det numer är vanligt att de som tillverkar öl med alkohol även tillverkar alkoholfri öl.
– De senaste tre åren har det exploderat med sorter. Vårt sortiment har ökat hela tiden med minst två tre sorter varje år.
När det bara fanns en sort alkoholfri öl i utbudet behövdes ingen större yta i butiken men idag är det stor skillnad.
– För ett par år sedan började vi skylta upp för alkoholfri öl och idag tar den alkoholfria ölen upp cirka fyra femtedelar av en sektion i butiken, avslutar Tobias Johansson.
Carlsberg Sverige redovisar att år 2014 drack svenskarna fem miljoner liter alkoholfri öl, förra året uppgick konsumtionen till över 20 miljoner liter, nytt försäljningsrekord. I år fortsätter försäljningen att stiga och under tiden juni-augusti såldes 39 procent mer alkoholfri öl än under samma period 2019.
På Willys Smeden i Eskilstuna har den alkoholfria ölen växt för varje år och har idag fyra femtedelar av en sektion i butiken.
– Allt fler får upp ögonen för alkoholfri öl och under coronapandemin har konsumtionen gått upp ytterligare. Ett tydligt exempel är att dagligvaruhandelns nätförsäljning av alkoholfri öl har ökat med över 350 procent sedan mars förra året, säger Johan Kikas, marknadschef alkoholfria brygder på Carlsberg.
Carlsberg Sverige är marknadsledare inom alkoholfri öl med en marknadsandel på 53 procent. De har rankat Sveriges tio mest populära alkoholfria ölvarumärken; Carlsberg, Mariestads, Staropramen, Falcon, Norrlands guld, Heineken, Pripps, Brutal brewing, Gotlands bryggeri och Brooklyn.
Systembolagets försäljning av alkoholfria drycker, inom alla kategorier, följer inte trenden inom dagligvaruhandeln då de såg en minskning på 15,4 procent under 2020.