– När vi öppnade nätförsäljningen i natt sålde vi lika mycket på en timme som vi gjorde på fem timmar förra året, säger Pablo Vilches, varuhuschef på Elgiganten.
I fjol stod det uppemot 150 köpglada kunder och köade utanför butiken, men när elektronikjätten öppnade vid sjutiden på fredagen var det runt 60 människor där, enligt Vilches.
De allra flesta var på jakt efter tv-apparater.
När vi besökte butiken strax efter åtta var det helt lugnt på platsen.
Andris Laurins tycker att konceptet Black friday är coolt, men köpet av en tv var inte impulsivt.
– Jag har kollat på den i två veckor. Det finns personer som kanske köper grejer spontant, men inte jag. Kanske nästa gång.
Peder Spång slog till på en skrivare:
– Jag åkte hit spontant och hittade den på en gång, så det var bara att ta med den ut, säger han och fortsätter:
– Amerikanska påfund är jag väl inte så mycket för i vanliga fall, men det här var ju bra.
På Tuna park, som satsade på frukostshopping, var det också lugnt vid åttatiden.
– Vi tror på en stark tillströmning under hela dagen. Det är första gången som vi öppnar klockan åtta och det tar lite tid för folk att lära sig det, säger Veronica Gustafsson, centrumchef.
– Under förra året hade vi runt 10 000 personer här på Black friday, det tror jag att vi slår med råge i dag.