Elin Trygg driver butiken Elin Maria som ligger i Gamla staden.
Det var år 1924 som butikskedjan Macy's i USA utannonserade reakonceptet Black friday för första gången. Traditionen infaller alltid efter den amerikanska högtiden Thanksgiving. I dag återfinns Black friday internationellt och har utvecklats till att rean pågår i en hel vecka, istället för enbart en dag.
– Rean leder till en överkonsumtion som jag tycker är fel. Kedjor köper in grejer för att enbart sälja under Black friday. Det leder till att man konsumerar mer och produktionen ökar. Man tillverkar mer kläder än vad som egentligen ska säljas. Men vi jobbar ju med varumärken långsiktigt och vi har inte de marginalerna heller, säger Elin Trygg som drivit klädbutiken Elin Maria i 29 år.
Hon tycker – ur konsumtionsperspektiv – att det är bättre att köpa ett dyrare plagg som håller i längden, än att köpa ett antal billigare plagg.
En bit från hennes lokal i Gamla staden har butiken Ego sitt säte. Det är Johan Svanströms butik. Han har drivit den sedan 1998. Han tycker att november månads reatradition är fördelaktigt för stora kedjor, och att de uppmanar till just överkonsumtion.
– Klädindustrin är väldigt smutsig. Desto billigare grejerna är ju smutsigare är produktionen i dem länder där den utförs. Grundordet i vårat beslut är hållbarhet. Och eftersom fenomenet inte funnits jättelänge så kändes det som ett ganska naturligt val att inte vilja stå bakom denna reafest eller vad man ska kalla det för.
Johan Svanström driver Ego sedan 1998. För honom är hållbarhet viktigt och att handla färre varor, men som har högre kvalitet är optimalt för honom.
Enligt Johan Svanström är det optimala förhållningssättet till konsumtion simpelt.
– Det optimala är att fler hittar till våra butiker och att de konsumerar mindre.
Vad tycker du om att Black week är en möjlighet för mindre bemedlade personer att handla?
– Lågpriskedjorna vill att man konsumerar mycket och oftast slutar det med att man köper mer än vad man tänkt. Det är viktigt att konsumera förståndigt, oavsett om man köper billigare eller dyrare grejer.
Ett stenkast från Johan Svanströms butik, ligger ytterligare en modebutik. Det är Street! som drivs av Adel Mesbah sedan 37 år tillbaka. Att inte ställa sig bakom Black week är för honom även ett sätt att vara lojal mot sina stamkunder.
– Det är sjyst mot våra kunder. Jag kan inte sälja varor för halva priset om en stammis precis handlat någonting för det riktiga priset.
Adel Mesbah driver Street!. Han är lojal mot sina kunder genom att inte rea ut varor under Black week.