"Evenemangen ger staden en viktig puls"

Vem vill bo i en stad utan puls? skrev Micke Lönngren nyligen i ett blogginlägg. Han är eventansvarig på Eskilstuna Marknadsföring och är övertygad om att arrangemang är en viktig krydda som bidrar till stadens puls. I andra delen av Eskilstuna-Kurirens serie "Kultur & affärer" går vi in på området evenemang. — Evenemang skapar attraktion för en stad, att bo i och att resa till, det visar många undersökningar och därför är evenemang även en faktor i utvecklingen av Eskilstuna, säger Micke Lönngren. I grunden måste förstås sådana saker som skola, vård och omsorg fungera. Det är att betrakta som en självklarhet om man ska diskutera begrepp som attraktiv stad, säger han och förklarar att för en familj kan ett val mellan Stockholm, Eskilstuna eller en annan mellanstor svensk ort vara avgörande på grund av sådana hygienfaktorer. — Dessutom måste det vara rent, snyggt och tryggt för att vi ska trivas. Som grädde på moset kommer sådana saker som att det finns bra museum, teater, biografer, ett rikt musikliv och så vidare. Men det är ju ingen idé om det händer en massa saker - om publiken sviker. För en stad som Eskilstuna med hög arbetslöshet och i spåren av det en tunnare kulturplånbok hos många, är det särskilt utmanande. — I många undersökningar hamnar Eskilstuna i botten mycket på grund av sådana faktorer. Därför är det extra viktigt att staden inser värdet av att det händer saker och är med och arrangerar evenemang, som till exempel en stadsfestival. Micke Lönngren är eventansvarig på Eskilstuna Marknadsföring. Han vill verka för en stad med puls, där konsert- och teaterstolarna inte gapar tomma.Micke Lönngren har funderat mycket kring detta och har dryftat saken med andra arrangörer. — Resultatet blir att vi till våren bland annat startar ett nätverk för arrangörer. Dels för att kunna samordna insatserna bättre, dels tala genom en röst samt att veta vad olika personer gör och när. Kanske vi även kan ge varandra draghjälp när det gäller marknadsföring. Ett dilemma har varit att konsertbesökarna ofta väntar till i sista stund med att köpa biljetter till ett evenemang, vilket gör att arrangören ofta inte kan summera om det blir plus eller minus förrän när arrangemanget startar. Lönngren säger att det är beklagligt att det är så, men just nu den verklighet många arrangörer lever i, inte bara i Eskilstuna. — Det Eskilstuna som stad måste göra nu är att positionera sig, välja och välja bort. Vad ska vi satsa på och när. Jag tror på att fokusera de stora insatserna på färre evenemang, jobba långsiktigt för att bygga upp ett förtroende och samordna den kompetens som finns säger han. En kvalitativ stadsfestival kan på sikt bli en reseanledning och något Eskilstunaborna känner stolthet för, menar han. Tankarna har landat i konceptet Eskilstuna Parkfestival - tre gröna parker med tre scener, i tre dagar. Han tror att det kan vara ett sätt att utnyttja det unika med att Eskilstuna har tre parker och att knyta samman dessa. Han säger att han gärna tar emot tankar från andra kring idén. Han påpekar också att idrottsevenemang är en viktig attraktionsmagnet för en stad, något som man inte får glömma i sammanhanget. — Där fyller Å-loppet och Junior-EM i friidrott 2015 en viktig funktion. En mix av olika sorters evenemang är viktigt och han nämner Nordic Art Station och Springpride som evenemang som kan utvecklas. Lönngren funderar också på hur Lokomotivet och Eskilstuna Teater kan tas till vara på ett bättre sätt. — Vi måste få till "En väg in" för bokningar och ha möjlighet att vara flexibla i samarbetsavtal till exempel. Genom nätverket för arrangörer kanske ännu fler tankar och idéer kommer in. Sedan får vi också se vad som kokas ut i det stora arbete som pågår kring varumärkesarbetet för Eskilstuna och kommunens kommande evenemangsstrategi. Här måste vi vara både lyhörda och tydliga, säger Lönngren.

"Evenemangen ger staden en viktig puls"

Till våren startar ett nätverk för arrangörer och eventuellt kan det skapas en parkfestival med tre scener under tre dagar. Det är två nyheter för att främja Eskilstunas kulturliv. Men mer är på gång.