Elina Gustavsson är gäst i det senaste avsnittet av Affärslivspodden.
Elina Gustavsson jobbar som verksamhetsansvarig på Position Eskilstuna med att göra staden mer attraktiv. Eskilstuna är en av 52 städer som medverkar i Svenska Stadskärnors kampanj "Ingen puls utan din" som handlar om vikten av en levande stadskärna. Elina förstår att näringsidkare kan känna sig stressade av att färre människor rör sig på stan än tidigare, att hyror och elpriser stiger och av att butikslokaler står tomma. Samtidigt kommer positiva signaler. Ett exempel är en rapport som DHL presenterade nyligen som visar att eskilstunaborna är minst benägna att dra ned på sina klädinköp i hela landet, något som även märks i stadens butiker.
– Vi har passerat någon form av botten. Vi är på väg uppåt. Vi är på väg att testa nya grepp, säger Elina i Affärslivspodden.
Elina upplever att aktörerna i centrum är väldigt ambitiösa.
– Många är också drivande i frågor om lokal handel, äta på hemmaplan. Har vi till exempel Moveat eller smakrundor ställer de upp och är med. De försöker bidra till det lokala föreningslivet genom att skänka grejer till matchens lirare-priser.
Position Eskilstuna är en av de aktörer som jobbar med aktiviteter i centrum under sommaren. Några av aktiviteterna på Fristadstorget i sommar är Springpride med rock, disco och drag i maj och matmarknader i juni. Den internationella matmarknaden återkommer och följs av en ny lokal matmarknad.
– Den sörmländska matfestivalen kommer att vara något alldeles unikt, säger Elina.
Hon förväntar sig att den ska bli idyllisk och bland annat locka många barnfamiljer.
– Jag tror att den kan bli en återkommande grej i Eskilstuna.
Engelsk fudge i drivor på den internationella matmarknaden.
– Sedan får vi hit Riks FM-festival och den tar plats på torget också så att det känns superspännande.
52 meter av Kungsgatan i vardera riktningen från Fristadstorget kommer att smyckas som sommargata.
– Där kommer vi att ha en grön matta. Det kommer att vara vajerdekor mellan husen. Det kommer att vara installationer som står på mattan, både lite fasta tunga pjäser och sånt som kommer att flyttas in och ut och då har vi tagit hjälp av Retuna för att hitta bra grejer så det blir ju folks återbrukade grejer som kommer att stå på gatan och Eskilstuna United ska hjälpa oss med att plocka in och ut.
Sommaren 2022 var Fristadstorget knökfullt av peppade konsertbesökare som kommit för att njuta av RIx FM-festival. Festivalen återvänder den 27 juli.
På andra sidan ån slår krögarduon Elisabeth Lundberg och Peter Andersson upp portarna till en restaurang med bar i stadsparken där även gratisfestivalen Picnic i parken äger rum i juli. Å-varvet, som har fler anmälda än i fjol, går av stapeln den 27 maj.
– Jag tror att Eskilstuna har en jättebra sommar framför sig.
Elina kommer ursprungligen från Borås och säger att hon hamnade i Eskilstuna av en slump.
– Min sambo skulle börja plugga och sökte utbildningar över hela Sverige och hans förstahandsval var Eskilstuna. Ska jag vara ärlig visste jag inte ens var Eskilstuna låg när vi flyttade hit.
– Det första jag såg när vi åkte hit för att titta på lägenhet var Klosters kyrka och fontänen som var igång. Det här var december 2013 så att det var ju otroligt vackert att åka längs ån.
Roger Pihl och Anders Kruhsberg längst bak och Elisabeth Lundberg och Peter Andersson är med i satsningen på en ny restaurang med bar i beachmiljö.
Planen var från början att bara bo i Eskilstuna en period och sedan flytta vidare, men så har det inte blivit.
– Det är som med allt: Ge det lite tid och kärleken växer fram så att jag blev fast och vi har blivit kvar här i snart 10 år och det är en otrolig stad. Jag ser en otrolig potential.
Elina upplever att Eskilstuna genomgår en positiv utveckling liknande den som redan ägt rum i andra kommuner som till exempel Borås och Upplands Väsby.
– Jag har tagit Eskilstuna till mitt hjärta och tycker det är en otroligt häftig stad.
Den 20 maj är det dags för årets upplaga av Springpride på Fristadstorget i Eskilstuna.
Borås är en förebild före Elina när det gäller jobbet med att göra staden mer attraktiv.
– De började fokusera mycket på konst, på skulpturer, på streetart vilket förändrade deras stadsbild.
– Det har etablerats nya restauranger för att man har öppnat upp och fått tillträde till en större del av staden.
– Man har en smula mod och naivitet att man vågar testa och vågar göra. Jag upplever att Eskilstuna mer och mer blir en sån stad.
Å-varvet, som har fler anmälda än i fjol, äger rum den 27 maj.
Med det jobb som Elina har kan det vara svårt att besöka andra städer som vanlig turist. Även när hon reser helt privat lägger hon märke till hur andra städer jobbar för att bli mer attraktiva.
– På senare tid har jag blivit lite nördig. Nu en period har det varit fästpunkter på fasader så jag har kollat hur belysningsvajrar går.
– Jag kollar också mycket på utsmyckningar med planteringar och sånt där.
Hon spanar även in butikers läge i städerna som hon besöker.
– Normal är ett sånt exempel som jag gärna kollar på just för att det går väldigt bra för Normal.
– De ligger där det är mycket trafik och de drar också mycket trafik.
Du kan lyssna på avsnittet i sin helhet på Affärslivspodden som finns där poddar finns.