Under Roygalan, döpt efter halvt legendariske kulturmannen och reklamfilmaren Roy Andersson, delas priser ut till de reklamfilmer som anses ha varit bäst under det gångna året.
Under 2016 års gala stod ett band från Eskilstuna i centrum.
Då som nu för alltid så heter reklamfilmen där Kent för första gången berättade att de planerade att lägga ned musiken. Namnet visade sig sedan även vara namnet på deras sista album, som släpptes kort därefter.
Och under Roygalan fick Då som nu för alltid som enda film två priser. Det var dels "Folkets pris" där allmänheten får rösta fram den bästa reklamfilmen från året. Men det var också Mattias Montero, som stått för fotot i filmen, som fick motta priset Bästa fotograf.
"En fotograf i världsklass som tar med oss på en resa från start till mål. Råheten och enkelheten i fotot är mästerligt ackompanjerat till upptakten i musiken. Ett utomordentligt hantverk som griper tag i tittaren och ingen lämnas oberörd."