Den som går förbi GB:s fabrik på Drottninggatan i Flen riskerar från och med i onsdags att bli mer glassugen än vanligt. Väggen som tidigare var osmyckad pryds numera av fem av GB:s mest klassiska glassar. Skickligt ditmålade av en graffitikonstnär. Väggkonsten är en del i GB:s satsning på ett glassigare Flen.
– Vi på GB Glace vill lyfta fram vår fabrik i Flen på ett tydligare och roligare sätt. Som en del i det arbetet snyggar vi till vår fabrik och gör den lite mer glassig även på utsidan, säger Linda Landin som är marketing manager på GB Glace i Stockholm.
I över 60 år har GB tillverkat majoriteten av sin glass i Flen och nu är det dags att Flen lyfts fram som en glassens stad tycker företaget.
– Främst kommer Flens invånare att märka detta genom de fina målningarna på fabriken som visar både några av våra klassiska glassar men också berättar lite om vår historia. Vi kommer också vara med och fira Fest i Flen den 21 maj på vårt eget glassiga sätt, säger Linda Landin.
Under Fest i Flen kommer GB hålla till i parken mellan fabriken och Bildningscentrum, tanken är att Glassens dag ska bli årligen återkommande.
Nästa steg i profileringen från GB:s sida ser ut att bli nya fönster på fasaden där förbipasserande kan titta in och få sig en inblick i produktionen. GB kommer även göra det klart för övriga delar av Sverige och världen att Flen är glassens stad.
– Vi kommer använda Flen i vår kommunikation för GB Gräddglass i sommar. Successivt kommer vi också börja kommunicera på våra förpackningar vilka glassar som kommer från glassfabriken i Flen, säger Linda Landin.
Joakim Dannberg är fabrikschef på GB i Flen, han menar att det har förts diskussioner en längre tid om att profilera GB på orten.
– Jag ser positivt på det här, det bygger en stolthet hos medarbetarna och invånarna i Flen. Dessutom bygger vi vårt varumärke och visar att vi har Sveriges största glassfabrik i Flen, säger Joakim Dannberg.
Från Flens kommuns håll är tonerna också idel uppskattande.
– Jag kände: Äntligen! Vi är jättepositivt inställda till detta. När vi visade dem den fördjupade översiktsplanen och planerna för Drottninggatan var det precis vad de vill se, säger kommunens näringslivschef Mikael Larsson.
Han ser GB:s intention som en viktig signal.
– De har tidigare gjort reklamsatsningen med glassen från Sörmlands hjärta och detta är en signal att fabriken är viktig för dem och att de vill bli mer synliga och tillgängliga.