Johanna Söderström (två från höger) tillsammans med tre modeller som visar upp arbetsbyxor för gravida.
Efter 20 år i modebranschen tröttnade Johanna Söderström och började istället renovera hus. Hon blev då medveten om den brist i branschen som sedermera skulle bli hennes nya satsning.
– Jag märkte att det inte fanns några vettiga arbetskläder att jobba i. De få plagg som fanns för kvinnor hade inga fickor och satt illa. Alternativet var rosa herrbyxor.
Johanna Söderström bestämde sig efter att ha renoverat hus i sex år för att slå samman sina två kunskapsområden. Hon grundade Operose 2013 med målet att tillverka välsittande och funktionsdugliga arbetskläder för kvinnor.
– Jag kände att någon måste göra någonting och jag hade kunskapen att göra det.
Mycket tyder på att hon var rätt person för uppdraget, inte minst två priser som hon fått ta emot. Hon tilldelades LRF:s arbetsmiljöpris 2016 för sina kläder och för två år sedan fick hon Nordbyggs guldmedalj för sin design av arbetsbyxor för gravida.
Nu kan prisas igen då hon blivit nominerad till Betonggalans jämställdhetspris. Galan arrangeras den 19 november av tidsskriften Betong.
– Det är kul att bli uppmärksammad av olika branscher och att de har insett att det här är en viktig grej. Kläder kan tyckas vara ytligt, men det är det viktigaste arbetsverktyget.
Vad tror du om dina vinstchanser?
– Det är jättesvårt att säga. Jag var väldigt nervös när jag presenterade mig för juryn, jag hoppas inte det påverkar.
Johanna Söderström är även automatiskt med i omröstningen för Johan Silfwerbrands pris som är folkets utmärkelse. Vinnaren i den kategorin avgörs via en omröstning på Betongs hemsida.
Efterfrågan på anpassade arbetskläder för kvinnor har visat sig vara stor men att slå sig in på marknaden har trots det inte varit helt lätt.
– Det var tuffare än jag hade föreställt mig. Den stora utmaningen är att de stora företagen redan har avtal med större leverantörer.
Ett problem som Johanna Söderström lyfter fram är att upphandlingarna som görs av stora företag inte har med något krav på att det ska finnas arbetskläder anpassade för kvinnor.
– Jag hade tänkt rikta mig främst mot byggbranschen men har istället mer sålt till mindre företag och privatpersoner via webbshopen.
Nomineringen till Betonggalan kan dock ändra på det.
– Det är två i byggbranschen som faktiskt har nominerat mig så jag kanske ska tänka om. Jag behöver inte ge upp det ena för att satsa på det andra.