Videoklippet med den skrattande sonen William, då tio månader gammal, blev snabbt oerhört populärt och har laddats ner över 160 miljoner gånger.
För en tid sedan upptäckte Kjell-Åke Gafvelin att OKQ8 använde en bild på William i sin marknadsföring, dels i ett reklamblad med en upplaga på 500 000 exemplar, dels på sin hemsida.
Publiceringar som OKQ8 inte hade tillstånd till enligt Henrik Wistam, advokat vid Advokatfirman Lindahl i Stockholm, som är Kjell-Åke Gafvelins ombud i tvisten med OKQ8.
OKQ8 har erbjudit en uppgörelse som Kjell-Åke Gafvelin inte har accepterat.