Lena Högfeldt, vd på LF Sörmland.
Länsförsäkringar Södermanland byter namn till LF Sörmland inom ett par veckor. Några av anledningarna till namnskiftet är att de vill bli enkla och mer moderna.
– Det handlar jättemycket om att vara enkel och nära med våra kunder, förklarar Lena Högfeldt, vd för LF Sörmland, och fortsätter:
– Det är i större och större utsträckning digitala möten och vi vill göra det tydligt och enkelt. Ett kortare och mer kärnfullt namn är en del.
Hon berättar att det även ska göra det tydligare att de inte enbart är ett försäkringsbolag.
– Vi har så mycket mer än bara försäkringsdelen, vi har även bland annat bank, pension och försäkring. Vi vill att det ska vara tydligt, speciellt i digitala kanaler.
LF Skåne var först ut i våras när de bytte namn i ett pilotprojekt och nu i höst tar fler regioner vid, och Sörmland är bland de första tillsammans med Stockholm.
– Vi gör en justering från Södermanland till Sörmland då det är lite mer öppet och som många sörmlänningar använder om regionen, menar Lena Högfeldt.
Illustration över hur det kommer att se ut i Eskilstuna när de nya skyltarna kommer upp vid månadsskiftet.
Ni är inte oroliga att förknippas med LRF Södermanland med det nya namnet?
– Vi har ju vårt varumärke, man ser det tillsammans med vår fyrkant som är förknippad med vår verksamhet. Rent grafiskt är risken relativt låg skulle jag säga.
Hon förklarar att de även i fortsättningen kommer att använda namnet Länsförsäkringar när de talar om bolaget.
– Det ska inte vara otydligt för någon man pratar med. Känner vi att det finns frågetecken kan vi använda båda namnen, men med vår fyrkant i bild känns det att det inte ska förknippas med några andra.
Illustration på hur taket till LF Sörmlands kontor i Nyköping kommer att se ut vid månadsskiftet.
Enligt Lena Högfeldt används förkortningen LF av både kunder, media, branschen och deras medarbetare redan sedan tidigare.
– LF Sörmland är enklare att säga och vi kan koppla hela vårt erbjudande till namnet och vårt breda erbjudande inom sparande, lån, försäkring, boende, hälsa och pension på ett naturligt sätt, avslutar Lena Högfeldt.
Symbolen i Länsförsäkringars varumärke är orörd och namnen LF och Länsförsäkringar kommer båda att användas i kommunikationen. Det juridiska namnet för bolaget är fortsatt Länsförsäkringar Södermanland. Övergången till LF är gruppgemensamt inom Länsförsäkringar och övergången sker successivt i de olika länsbolagen.
I LF Sörmlands app kommer det att se annorlunda ut vid månadsskiftet augusti september.