– Om det under de senaste åren funnits tvivel om huruvida det ska bli rekord i julhandeln är nu frågan snarare hur mycket julhandeln kommer att växa, säger Lena Larsson, vd på HUI Research.
HUI Researchs prognos är att julhandeln kommer att slå nytt rekord. Tillväxten i december månad förväntas bli 5 procent. Samtidigt blir det allt vanligare att butikernas reakampanjer tjuvstartar. Flera butiker sätter upp sina skyltar om rea redan innan jul. Den traditionella mellandagsrean drar i gång redan på juldagsmorgonen i många affärer.
En förklaring kan enligt Svensk Handel vara stark prispress och allt tuffare konkurrens inom bland annat elektronik- och sportbranschen. Dessutom tvingar ökande e-handel fram en tidigarelagd julhandel.
Trots svaga prisökningar i handeln som helhet blir det enligt HUI Research även rekord i volym. Hushållen har både mer pengar att röra sig med och ett rekordhögt sparande. HUI Research förväntar sig att bolåneräntorna ska vara fortsatt låga en tid framöver.
I år har detaljhandelsförsäljningen växlat upp och ligger på sina högsta tillväxttal sedan före finanskrisen. Det tyder enligt HUI Research på att hushållen är trygga och att svensk ekonomi är stabil.
I årets julhandel väntas dagligvaruhandelns försäljning stiga med 3 procent medan sällanköpsvaruhandeln bedöms växa med 6,5 procent i löpande priser.
En gynnsam bostadsmarknad tillsammans med ett starkt renoveringsbehov och förnyelsebehov hos hushållen har gynnat möbelbranschen. Branschen får också en extra skjuts av ROT-avdragets kommande sänkning. Prognosen för möbelhandelns julförsäljning skrivs till 8 procent. Det gör att möbelhandeln spås bli årets vinnare i julhandeln.
HUI Research har utsett robotdammsugaren till Årets julklapp. Allt fler av dagens tidspressade konsumenter söker hjälpmedel för att effektivisera och underlätta sin vardag.
– Det har länge talats om det smarta hemmet och nu kan vi på riktigt säga att vi är där. Robotdammsugaren har blivit en del av vardagen och är den nya familjemedlemmen, säger Lena Larsson, vd på HUI Research.