– Strategin för att överleva är att ha stark närvaro även på nätet. Det viktigaste skyltfönster vi har är vår webbshop, säger Elin Trygg, butiksägare för Elin-Maria. Trenden är tydlig. Senaste året har mindre butiker på Köpmangatan som D:tails by LC och Mina Nära & Kära lagts ned och inom kort stänger inredingsbutiken Ordna och inreda sina dörrar. Men det finns de som klarat sig. Elin Trygg öppnade den populära kläd- och inredningsbutiken Elin-Maria för cirka 26 år sedan. Man har varit duktig på att anpassa sig till den digitala verkligheten.
– Vi satsade tidigt på vår webbplats. Bland annat har vi sett till att alla produkter i butiken finns i webshopen. Idag sker allt fler köp på nätet och att som butik hänga med i den utvecklingen är avgörande för din överlevnad, säger Elin Trygg.
Som butiksägare måste du ha den digitala kompetens om vad det betyder att finnas online. Annars är det svårt att få det att gå runt, menar Elin Trygg. Modell Madeleine, Baxer och Street är ytterligare exempel på butiker som under längre tid trots en hård bransch lyckats hålla sig flytande.
– Det är många starka handlare som fortfarande finns kvar. Det vi saknar är nyetableringar. Vi ser för få unga entreprenörer med egen fysik butik. Jag tror på mer pop-up butiker, nischade butiker och generellt mera nytänk i handeln med bättre hyresavtal.
Hon tror butiker som klarar pressen har haft en fungerande strategi som stavas webb men också god service till kunderna.
– Dessa butiker kan sin kund och de kan service. Det är A och O för att lyckas idag. Vi har alla fina, underbara kunder som följt oss under lång tid och som fortsätter att komma till oss, säger Elin Trygg.
Hon tycker fastighetsägarna i Eskilstuna varit sena med att förstå vartåt handeln är på väg. Enligt henne är mer nytänk en viktig del av lösningen till att som butik fortsätta att locka kunder. Inspiration till Elin-Maria har hon tagit från "det stora äpplet".
– Det gäller att tänka nytt, mer New York med långsmala lokaler men med färre stora skyltfönster utåt gatan. På så vis kan man få plats med fler mindre lokaler och se till att hålla hyreskostnaden nere. Som fastighetsägare borde man tänkt så här långt tidigare och varit mer aktiva att erbjuda den här typen av lokaler, säger en övertygad Elin Trygg.